Maximizando la Exposición de Marca: Ventajas de Combinar Retail Media y Publicidad Tradicional

Una mirada profunda hacia el futuro de la publicidad

En un mundo cada vez más digital, las estrategias de marketing deben evolucionar para mantenerse al día con las cambiantes formas de consumo de los medios. En este artículo, exploraremos cómo la combinación de retail media y publicidad tradicional puede ofrecer ventajas significativas para las marcas en términos de exposición y retorno de la inversión.

Definiendo Retail Media y Publicidad Tradicional

Antes de sumergirnos en las ventajas de combinar ambas formas de publicidad, es importante entender qué son el retail media y la publicidad tradicional.

Retail media es una forma de publicidad en la que los minoristas utilizan sus propias plataformas digitales para promocionar productos específicos a los consumidores. Esto puede incluir anuncios en sitios web de comercio electrónico, aplicaciones móviles y otras plataformas digitales propiedad de los minoristas.

Por otro lado, la publicidad tradicional se refiere a los métodos de publicidad "antiguos", como la televisión, la radio, la prensa impresa y la publicidad exterior. Aunque estos métodos han sido desplazados en parte por los medios digitales, todavía ofrecen un valor significativo para las marcas en términos de alcance y exposición.

Las Ventajas de la Combinación

Unir las fuerzas de la publicidad tradicional y el retail media puede ofrecer una serie de beneficios clave, que incluyen:

• Mayor alcance y exposición: Al combinar los medios tradicionales y de retail, las marcas pueden aprovechar los puntos fuertes de ambos para alcanzar a una audiencia más amplia. Por ejemplo, un anuncio de televisión puede llegar a millones de espectadores, mientras que una campaña de retail media puede dirigirse a los consumidores que ya están buscando productos similares en línea.
• Aumento de la relevancia del mensaje: Los minoristas digitales típicamente recopilan una gran cantidad de datos sobre el comportamiento de compra de los consumidores. Estos datos pueden utilizarse para personalizar los anuncios de retail media, lo que los hace más relevantes y atractivos para los consumidores. Cuando se combina con la amplia exposición de la publicidad tradicional, esto puede resultar en una mayor eficacia del mensaje.
• Mejora del retorno de la inversión (ROI): Dado que los anuncios de retail media pueden ser altamente personalizados y dirigidos, a menudo resultan en mayores tasas de conversión y, por lo tanto, en un mejor ROI. Cuando se combina con el alcance de la publicidad tradicional, las marcas pueden maximizar su inversión publicitaria.

Aplicaciones Prácticas y Datos Reales

Un ejemplo destacado de la combinación de retail media y publicidad tradicional es el caso de Procter & Gamble (P&G). Según un informe de AdExchanger, P&G ha estado utilizando una combinación de anuncios de televisión y de retail media para promocionar sus marcas de consumo. Esto ha permitido a la empresa llegar a una amplia audiencia mientras se dirige a consumidores específicos con anuncios personalizados.

Según el Interactive Advertising Bureau (IAB), las marcas directas al consumidor que utilizan una combinación de publicidad tradicional y retail media están creciendo más rápido que las que solo utilizan uno de los dos. Según el informe, estas marcas están viendo un crecimiento anual de ventas de más del 10%.

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